Pop up store - La tendance décryptée par Paris Retail Week
Communiqué

Le pop-up store, concept incontournable du commerce connecté ?

Le magasin est en pleine mutation, faisant la jonction entre le commerce physique et digital. Une complémentarité on-off qui se concrétise de plus en plus sous forme de magasins éphémères.

Sophie Lubet, Directeur du Pôle Retail de Comexposium, décrypte la tendance du pop-up store, qui tend à devenir un concept incontournable du commerce connecté.

Les éléments clés à retenir sur la tendance des pop-up stores :

  • 52% des Français estiment que les pop-up stores constituent une bonne façon de découvrir de nouvelles marques (source : Retailoscope 2016).
  • Les enseignes possédant un réseau de magasins physiques y voient l'avantage du caractère événementiel, pour tester de nouveaux concepts ou s'assurer une couverture médiatique dans le cadre d'une opération spéciale.
  • Le pop-up store s'inscrit aussi dans le prolongement du retail digital. De la même façon que les distributeurs et retailers physiques ont saisi l'opportunité du e-commerce, les e-commerçants prennent conscience des avantages du retail physique pour faire tester leurs produits et événementialiser leur offre.
  • De cette tendance, un nouveau métier a émergé : celui de vendeur d'espaces commerciaux éphémères.
  • L'expérience client est LA priorité. Le pop-up vient répondre aux nouveaux besoins des consommateurs de vivre une expérience différente, divertissante et au-delà de l'aspect purement transactionnel de la vente.

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